2025年腾讯视频金鹅荣誉盛典落下帷幕，一部曾被寄予厚望的双平台联播武侠大剧却遭遇“社死式除名”——《赴山海》不仅未获任何奖项，甚至连“分猪肉奖”都颗粒无收。
更令观众震惊的是，同期热度远逊、站内热度仅2.6万的《吴邪私家笔记》竟堂而皇之登榜，反观《赴山海》播出期间腾讯站内热度峰值高达32252（当月冠军）、全集广告覆盖率100%，却遭平台“彻底抹去”，引发粉丝怒斥：“这不是扑街，是被平台封杀！”
据多位业内人士透露，该剧在腾讯内部已被定性为“高投入、低回报、高风险”的典型失败案例。尽管开播前预约破350万、吸引24家品牌合作，但实际拉新能力垫底，云包场四折促销仍被用户吐槽“掏空家底”，平台核算后认定其“纯吃老粉底盘，毫无新增价值”。更致命的是，广告收益严重不及预期——腾讯端广告总时长仅1041秒，不足爱奇艺端（1816秒）的六成，商业转化近乎崩盘。
展开剩余52%雪上加霜的是舆情风波。2025年5月，女二号李凯馨被卷入“辱华录音”争议（后经司法鉴定为伪造），虽澄清及时，但已导致《人民日报》撤下宣传海报，剧方一度面临删改甚至下架风险。业内消息指出， 剧组为此向平台提交了正式检讨书，承认“风险预判不足、危机应对迟缓”。有接近腾讯高层人士直言：“这辈子没见过这么‘又贵又烫手’的项目。”
口碑亦高开低走。穿书+武侠的创新设定被批“消解江湖厚重感”，豆瓣评分持续下滑，业内普遍用“血扑”形容其市场表现。而金鹅奖近年明显倾向《归队》等现实主义“安全牌”，对高概念题材愈发谨慎。一位制片人坦言：“平台现在宁可要稳赚不赔的主旋律，也不要可能爆雷的创意IP。”
如今，《赴山海》不仅在腾讯颁奖体系中“人间蒸发”，连爱奇艺尖叫之夜也未邀请主演出席，双平台冷处理迹象明显。优酷更趁机营销：“想看真武侠？来《长安二十四计》！”——行业博弈已从内容竞争升级为生态围剿。
这场“零奖项”事件，撕开了平台评估逻辑的残酷真相： 热度≠价值，创新≠认可，流量≠安全。当一部剧被贴上“负面资产”标签，即便数据亮眼，也可能被系统性“除名”。对创作者而言，这不仅是商业教训，更是警示：在当下影视寒冬中，一次失误，或许就再无翻身之日。
（本文综合用户反馈、行业信源及公开数据整理，关于“检讨书”等说法尚未获官方证实，仅供参考，不构成事实认定。）
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